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美國市場營銷專業分析

發布時間:2019-06-21 10:59:07 瀏覽量:3732人

市場營銷是指在創造、溝通、傳播和交換產品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。此定義由美國市場營銷協會(American Marketing Association)20137月通過美國市場營銷協會董事會一致審核通過。


原文如下:Marketing is the activity, set of institutions, and processes forcreating,communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. 市場營銷專業起源于20世紀初期的美國,經過幾十年社會經濟的大變革,市場營銷的概念產生了質的飛躍,當今,市場營銷學已成為同企業管理相結合,并同經濟學、行為科學、人類學、數學等學科相結合的應用邊緣管理學科。同時也是MBA、EMBA等經典商管課程教育的重要組成部分。市場營銷經常被大家理解為銷售,這是種對市場營銷專業的誤區。市場營銷是戰略的制定者,通過對市場數據的分析,制定出產品流向市場的策略。而銷售人員是策略的執行者。

 

美國作為市場營銷的誕生之地,相應的這個學科的專業設置十分完善。在美國Marketing專業大致有五個類型:


1分析型,這一類型的美國市場專業中,數量比較多,核心課程以數學,統計,量化為主,對學生的背景要求比較高。以哥倫比亞大學為例,市場營銷專業的核心課程有Mathematical Methods,Marketing Models,Multivariate Statistics。這一類型市場專業的學校還有約翰霍普金西大學,范德堡大學,華盛頓大學圣路易斯分校,馬里蘭大學,福德漢姆大學。


2 IMC整合營銷,是現在一個比較火熱的專業方向,結合了傳媒專業的課程,對申請者的背景沒有要求,但是比較看重工作實踐的經驗。核心的課程有:Market Management, Brand Management, Marketing Strategies, Social Media, Digital Marketing,。開設IMC專業的學校數量不多,有西北大學IMC誕生地),紐約大學,喬治華盛頓大學,南加州大學等。


3 MBA的分支,市場營銷作為MBA、EMBA等經典商管課程教育的重要組成部分,很多學校并沒有把市場營銷作為一個獨立的學科,而是作為MBA專業下的一個分支,這對學生的要求就會增加,大多數的商學院需要相關的工作背景。開設Marketing方向MBA專業的學校有:加州洛杉磯分校,密歇根安娜堡等。


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