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為什么8000萬人口的德國,竟然有2300多個世界名牌?

發布時間:2017-05-14 09:20:42 瀏覽量:1149人

說起德國制造,你肯定知道奔馳、寶馬、西門子、拜耳、漢高、阿迪達斯等品牌,這些品牌也成為了享譽全球的高品質產品的代名詞。那么,是什么原因造就了享譽世界的德國制造?


德意志民族是很晚才開始搞工業化的,英、法完成工業革命時,德國還是個農業國。但是如今,在這個只有 8000萬人口的國家,竟有 2300 多個世界名牌。


.珍視身后名不貪眼前利


德意志不是個喜新厭舊的民族,德國人喜歡有經歷的東西,有歷史記憶的東西,有文化記憶的東西。


我認識一位德國教授,他家里現在還有上個世紀60年代生產的木頭箱子一樣大的電子管收音機,由于質量好,照樣在用。我問他,你還用這么老的東西?他說,是呵,我一看到它,就想起我幼年時發生在這收音機旁的故事,對我來說,這可是比什么都要珍貴的??!


德國人生產的圓珠筆摔在地上10多次,撿起來依然可以用。德國建造的居民住房120年也不會倒,就是被戰火摧毀了,德國人也一定要按原樣將其重建起來。


二戰后德國人就把一片廢墟圈起來,搞了一批科學家、文化學家、考古學家、建筑師、技術工人,大約上百號人,花了35年時間,把這堆破磚爛瓦又重新裝回去 了,你現在再看這座王家歌劇院,怎么也看不出來是炸彈炸爛了以后又重新裝回來的,這座建筑成了世界文化遺產。聯合國科教文組織的人說,這個行動本身就屬于世界文化遺產。正是由于德國熱愛、尊重自己的文化到了如此地步,所以才叫不變的德國。


由于德國的經濟發展不靠房地產市場,所以一位德國建筑師很難拿到一個建筑項目,好不容易中了標,就一定會精心設計,一定要把它搞成一個藝術精品,一定要讓它流芳百世。


因此,在德國,你永遠也看不到有兩座建筑物會是一樣的。


.一個人身上只做一次生意


在一次記者招待會上,一位外國記者問彼得··西門子:為什么一個8000萬人口的德國,竟然會有2300多個世界名牌呢?


這位西門子公司的總裁是這樣回答他的:這靠的是我們德國人的工作態度,是對每個生產技術細節的重視,我們德國的企業員工承擔著要生產一流產品的義務,要提供良好售后服務的義務。


當時那位記者反問他:企業的最終目標不就是利潤的最大化嗎?管它什么義務呢?


西門子總裁回答道,不,那是英美的經濟學,我們德國人有自己的經濟學。我們德國人的經濟學就追求兩點:一、生產過程的和諧與安全;二、高科技產品的實用性。這才是企業生產的靈魂,而不是什么利潤的最大化。企業運作不僅僅是為了經濟利益,事實上,遵守企業道德、精益求精制造產品,更是我們德國企業與生俱來 的天職和義務!


說到天職上去了,天職是什么意思?就是上帝要你干的事。


在德國,沒有哪家企業是一夜暴富,迅速成為全球焦點的。他們往往是專注于某個領域、某項產品的小公司、慢公司,但極少有差公司,絕沒有假公司。


它們大多是擁有百年以上經歷、高度注重產品質量和價值的世界著名公司,也被稱之為隱形冠軍。


德國有家葡萄酒作坊,快400年了。二戰中很偶然留下來的,很幸運沒被美國飛機炸到。德國的馬牌輪胎公司是1871年成立的,現在我國幾乎每個地級市都有 它的分店。德國的阿迪達斯公司是1920年創辦的,至今也有94年以上的歷史了。你可以看到,德國這類企業都是有年頭的。


德國的產品不打價格戰,不與同行競爭,一是由于有行業保護,二是由于價格并非決定一切,打價格戰可能會讓整個行業都陷入惡性循環。德國企業是要追求利潤, 但是只要能保證基本利潤,有錢可賺,德國人并不是那么貪得無厭、無休止地追求利潤的,而是要考慮更長遠的、可持續發展的問題。因此,德國人寧愿在保證基 本利潤的同時,讓部分利潤轉化成更高質量的產品和更加完善的服務。


.探求本質,考慮長遠


今天德國只有三座城市,即柏林、漢堡、法蘭克福,被定為國際化城市,以后打起仗來也宣布為不設防城市,其他城市都是中小城市。


絕大多數的德國人都生活在5萬人、10萬人、15萬人、20萬人的城市里,連50萬人口的城市,德國人都覺得太大了。


德國城市的風光幾乎都有這個特點:城市天際線最高的地方一定是教堂的尖頂,任何建筑物都不能超過它。


今天德國人一般只在柏林、漢堡、法蘭克福建高樓,那也是世界級的大高樓,但有一個條件,這種高樓從任何方向倒下來時,不能壓到另一棟樓。所以越高的樓房, 周邊留有的空地就越大。這就叫探求事物的本質,確定長期的戰略。德國人建房子時,是一定要考慮到當它倒下來時會發生什么事情的。


四、德國不相信物美價廉


德國制造的優勢并不在價格上,連德國人自己都承認德國貨就是物美價不廉。


你跟日本人可以談價格,但你跟德國人談價格,一刀都砍不下來。


德國人甚至不承認有物美價廉這回事。


德國制造的優勢在于它的質量,它解決問題的專有技術,它優秀的售后服務。德國企業發展的一般產品都是具有世界領先水平、高難度,別國一時無法制造出來 的產品。德國30%以上的出口商品,在國際市場上都是沒有競爭對手的獨家產品。德國人生產的工業制造品,大到挖地鐵的掘進機,小到文秘工作中的訂書機,從 質量上講都是世界第一。


德國所有供3歲以下兒童食用的產品不得含有任何人工添加劑,必須是天然的;所有奶粉被列為藥品監管;所有母嬰產品只允許在藥店出售,不允許在超市出售;所 有巧克力都被規定要使用天然可可脂作為原料加工生產;所有保健護膚品牌都必須要有自己的實驗室和植物種植園,以保證取材于天然有機品質。


德國人生產的非工業用途的化學產品,例如清潔劑、洗手液、洗潔精,除了有清潔殺菌的功效以外,絕大多數采用了生物降解技術,也就是靠微生物分解其中的化學 成份,來將化學對人體的傷害減少到最小程度。德國人生產的濾水壺,既能過濾無機有害物,也能過濾有機有害物,并富含鎂元素。經過德國濾水壺過濾后的水,是 微微帶甜味的。


德國鍋具具有天然抗菌和耐高溫性質,既能節能環保,導熱效果又極佳,以至人們說,使用這種德國鍋具,一根蠟燭就能弄一頓美味佳肴。德國人生產的一口鍋,可以用上100年,因此很多德國人用的都是奶奶傳下來的鍋。


對德國人來說,任何一樣廚具,一輩子只需要買一次,不需要買第二次,因為你一輩子也用不壞它。


德國人生產的煨湯用的鍋,完全是鋼鐵鑄造的,沉重得連男人都有點端不動,那鍋蓋內側有奇特的花紋,我問一位德國的銷售商:搞這些花紋干嘛?他說:它 蓋上去后,水蒸氣就能上下自然循環,不易燒干,這是一種技術。德國的鍋具,蓋上去個個嚴絲合縫,說三分鐘開鍋就三分鐘開鍋,能為你省下不少煤氣費。


我也曾問過一位德國的企業家,為什么德國的產品動不動就能用100呢?


他這樣回答道:這有兩方面的原因。一個原因是,我們德國沒有資源,幾乎所有重要的工業原材料都是靠國外進口來的,所以必須物盡其用,盡量延長使用期,這才是對原材料最大的節約。另外一個原因是,我們德國人認為,產品質量的好壞,主要體現在是否經久耐用上。


作者:李工真(武漢大學教授)

編輯:名遠留學


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